|
|
Кибервойны
Время, когда гонцов с плохой
вестью убивали путем отсечения головы или посадкой на кол,
прошло. И слава Богу. Казненные бедолаги и не предполагали,
что они являлись прообразами первых носителей ценной
информации, в частности рекламодателей. То бишь, скакали
днями и ночами из одного княжества в другое, загоняя лошадей
или свои больные ноги, а все для того, чтобы
разрекламировать своего хозяина. Мол, у нашего шефа будет
вечеринка с девицами, и милости вас просим. Банкет оплачен,
VIP-места обеспечены. Взнос –
столько-то денег. От того, будет ли князь с пирушкой
разрекламирован удачно, зависела жизнь гонца, поэтому
стараниям его не было предела.
С тех пор прошло много времени,
и многое в продвижении рекламы изменилось. Изменилась
скорость ее распространения, подача, качество, конкурентов
прибавилось, да и на кол больше никого не сажают – просто
увольняют с элементами легкого мордобоя. Наступила эпоха
Интернета.
Могучая паутина окутала собой
сотни стран и миллионы людей. Вырваться из ее сетей нет ни
малейшей возможности. Как бы мы ни хотели, чего бы ни делали,
но деваться некуда. Остается признать, что Интернет стал
такой же обыденной частью нашей жизни, как и телевизор.
Посмотреть прогноз погоды на завтра, отправить письмо в
Америку, порнушку закачать – как два пальца об асфальт.
А раньше, раньше-то как было!
Пару лет назад о том, что
такое Интернет, знала лишь избранная каста волосатых
дядек-программеров, остальные лишь смутно догадывались о его
существовании, и это только в Москве. В регионах же Интернет
вообще ассоциировался с чем-то вроде поселка под Волгоградом.
Но постепенно, шаг за шагом, весть о чуде заморском
распространилась по всем городам. И появилось имя Билл Гейтс.
И стало оно нарицательным. И понеслось…
 Там, где есть информация, есть
реклама. А там, где есть реклама, есть деньги. А там, где
есть деньги, есть война. Войны на сетевых просторах
развернулись с таким размахом, что позавидовал бы даже сам
Дж. Лукас – великий и ужасный создатель тех самых «Звездных
войн». На каждого Скай Вокера нашелся свой Дарт Вейдер, на
каждого Чуви – своя чума. Сеть заполонили вирусы, хакеры,
баннеры, спаммеры и прочие ругательные слова. Добавить ко
всему вышеперечисленному еще и недобросовестность некоторых
провайдеров, компаний, занимающихся созданием сайтов и
предлагающих их раскрутку, и картина вырисовывается просто
фантастическая. Третья мировая, одним словом.
Все это безобразие, естественно,
мешает работать добросовестным и честным предпринимателям. В
их сложном деле – бизнесе и так куча проблем: то поставщик
подведет, то бригадир напьется, то просто на деньги кинут. А
ведь есть еще и просто здоровая (и не очень) конкуренция,
которая портит и так уже давно пошатывающиеся нервы. В таких
условиях бедному предпринимателю только и остается, что
измазать красной краской лицо, натянуть на лоб повязку и с
криком «Мать вашу!» выйти на тропу войны. Никаких там трубок
мира! А все почему? Потому что Интернет превратился в
большую коммерческую структуру, которая, как суровый отец,
диктует свои жестокие правила и, как добрая мать, сулит
большие выгоды.
Цель любого предпринимателя и
просто торговца кокаином заключается в том, чтобы как можно
быстрее и дороже спихнуть свой товар. Для этого необходимо
товар прорекламировать, так как реклама, как известно даже
младенцу, – двигатель торговли. Это – как ловля на живца на
рыбалке. Насаживаешь на крючок червя посочнее (читай –
рекламу), закидываешь удочку в реку и ждешь, пока наивная
рыба (читай – клиент) не клюнет. Тут главное – вовремя
удочку дернуть, иначе сорвется рыбка большая и малая. И вот
этот рывок удочки – и есть самый ответственный момент. Как
говорил один мой знакомый «секс – не биатлон, если
промахнулся, скорость не поможет». Так вот, здесь дело как
раз в скорости. И Интернет как раз и есть та
высокоскоростная магистраль, на которой разгораются
нешуточные страсти. Никакие печатные СМИ не могут
конкурировать с сетью. Газеты и журналы печатаются раз в
день, раз в неделю или раз в месяц, чего нельзя сказать о
сети, информация в которой обновляется каждую секунду.
Поэтому реклама в сети действует более эффективно, к тому же
стоит она там гораздо дешевле, чем в печатных СМИ. Теперь вы
понимаете, почему в «РЕМЗОНЕ» есть вкладыш «используй по
назначению»?
И вот предприниматель как умный
мальчик принимает решение развернуть рекламу в сети,
совершенно забывая о поговорке «никогда не
кидайте первыми, но будьте готовы,
что кинут вас!». Ведь там такие перспективы. Первый шаг в
данном направлении – создание веб-сайта компании. Там можно
доступно и доходчиво все объяснить потенциальному покупателю
о своем товаре, не сдерживая себя в деньгах, таким образом,
в фирму уже будет обращаться подготовленный покупатель.
Второй шаг – поиск компании, которая согласится создать сие
чудо природы. И вот тут вот начинаются те самые ужасы, о
которых я упоминал выше. Связавшись с Интернетом, ты
автоматически впутываешься в войну, развернутую непонятно
кем и неизвестно когда. За кого тебе воевать, решать тебе,
но изначально ты всегда лузер или по-русски – лох.
Нанятые тобой ребята сделать
работу обещают быстро и в срок. Сайт будет исключительно
творческим, несомненно, новомодным и бесспорно таким, какой
нужен вам. «Мечта поэта!» – как сказал классик. Стоить все
это дело будет от 1000 до 6000 у.е. Можно, конечно, найти
тех, кто сделает и подешевле, но и качество будет
соответствующим. Далее, за сумму от 600 до 2000 у.е. ребята
возьмутся за легальную раскрутку вашего детища, а за немного
другие деньги с немного другими нулями – и за нелегальную. И
от этого, к сожалению, никуда не деться. «Паучий» мир жесток
и не терпит промедления, здесь все решают рейтинги и
показатели, а «раскрутчики» как раз этим и занимаются. За
хорошие суммы они помогут вашему сайту взлететь на вершины
интернет-чартов, пусть и не на долгое время. А это обеспечит
так нужную вам популярность, то есть поступление новых
клиентов.
 Слово «раскрутка» звучит мощно и
в сознании большинства людей ассоциируется с неким темной
воротилой с ухмылкой на лице, вкладывающим свои кровные в «перспективную»
грудастую блондинку и наверняка будущую звездочку на
небосклоне шоу-бизнеса. Это не так. Точнее, в Интернете
совершенно не так. Раскрутка, это когда при наборе в
поисковике типа «Яху» или «Рамблер» слов «много пива на
халяву» появляется сайт пивоваренной компании «Тинькофф».
Естественно, никакого отношения халява к данной компании не
имеет, но зато она имеет отношение к слову «пиво», а это
значит, раскрутка была успешной. Даже если вы, плюясь в
монитор, разнесете его кувалдой вдребезги, так как халявное
пиво не нашли, вы все равно надолго еще запомните бренд «Тинькофф».
Потому что потратите кое-какое время на поиск бесплатного
пива на данном сайте. Плюс еще несколько сотен, а может быть,
даже тысяч человек попадет с подобным же запросом на сайт
пивоваренной компании, а это значит – реклама работает. К
тому же на каждом сайте стоит такой хитрый счетчик, который
отсчитывает посещаемость ресурса, а потом, по результатам
этой посещаемости, среди миллионов сайтов по данной тематике
выстраивает рейтинги. Таким образом, «Тинькофф» остается
вечно первым. Браво, гениально! Есть еще, правда, другой
путь раскрутки – нелегальный. Это даже не раскрутка, а
хитрый трюк, воспользоваться которым предлагают такие же
хитрые дяди и тети. Суть его состоит в том, что за
достаточно хорошую сумму ваш рейтинг поднимут за счет
нескольких сотен, а порой и тысяч людей, тупо сидящих у
компьютера. Как только вы договариваетесь с «подрядчиком»,
он дает сигнал своим яйцеголовым роботам, которым платит
пару центов за клик мышкой, посетить ваш ресурс. Вследствие
чего ваш холеный и лелеянный ресурс кратковременно
поднимается на вершины хит-парадов.
Но вернемся к нашим баранам.
Предположим, что сайт уже грамотно создан и весьма успешно
разрекламирован. Счетчик посещаемости зашкаливает за 500
человек в день (что является прекрасным показателем), от «подготовленных»
клиентов нет отбоя, и все деньги мира в ваш карман текут
рекой. Здорово? Да. Но в жизни все совершенно по-другому.
Такая идиллическая картина случается чуть ли не раз в сто
лет, да и то – не у нас, а где-нибудь в буржуазной
капиталистической Америке. Мы же, как обычно, идем другим
путем, товарищи. Наши доморощенные Дарт Вейдеры умнее, и
законы «об Интернете» глупее, чем у янки. Точнее, их
практически нет, а те, которые есть, никак не выполняются. В
общем, все как всегда и как у нас везде, поэтому о правовом
регулировании интернет-пространства на территории нашего
государства говорить не приходится.
Зато приходится говорить, но
только шепотом, о так называемой системе СОМР-2 (Система
технических средств по обеспечению оперативно-розыскных
мероприятий), разработанной лучшими ФСБэшниками страны.
Официально эта система предназначена для борьбы со всякого
рода преступностью, так как Интернет у нас используется
исключительно «при организации террористической деятельности,
компьютерной и организованной преступности, при незаконном
обороте наркотических средств, контрабанде, шпионаже,
распространении порнографии». О как! Шпионы и враги народа
теперь завели почтовые ящики на
mail.ru вместо того, чтобы честно пользоваться
радиопередатчиком. Вот наши спецслужбы и обиделись за
нечестную игру в прятки.
Как работает данная система,
вдаваться в подробности не буду, так как грустно это. Скажу
лишь, что быть прослушанными могут быть не только злобные
чеченские террористы, но и крупные государственные
предприятия и коммерческие организации, например банки, не
считая обыкновенных смертных. А теперь, господа правильные
предприниматели, представьте, что кто-то, ну не очень
добросовестный ФСБэшник, перехватит номер счета в банке или
номер кредитной карточки или другую важную коммерческую
информацию и не устоит от соблазна ее продать…
Это вам был урок номер раз. Но
это еще не все, что с вами может случиться на просторах
всемирной паутины. Так сказать, цветочки. Если на ФСБ еще
хоть как-то можно надеяться, то на обыкновенных злобных
людишек – нет. В сети существует множество как отдельно
взятых, так и объединенных в группы хакеров. Так,
численность
 некоторых из них достигает тысячи человек и
объединяются они, как правило, не просто так, а с целью
дружить против кого-то конкретного. Вот, например, совсем
недавно янки обидели азиатов по каким-то там политическим
вопросам. И что? А то, что группировочка «Красные хакеры» из
Китая, численностью 8000 человек, провела сетевую атаку на
США. Такая вендетта у них современная. Казалось бы, ну и
чего такого? А такого, что атаковали они не США, а компании,
работающие в США. Вследствие чего было «угнано» несколько
тысяч сайтов. Конечно, на следующий день они были
восстановлены, но компании понесли огромные убытки. А теперь
представьте, что наше правительство ляпнет что-то не то в
чью-либо сторону. А зная наше правительство, это вполне
вероятно. Чуете, кому достанется? Это вам урок номер два.
Еще бывает так, что вы не
нравитесь вашим конкурентам, которые, по идее, должны вас
просто обожать, и они решают убить вас в
интернет-пространстве. Для этого нанимается несколько более
или менее толковых палачей, то есть программеров (даже не
обязательно хакеров), и делается следующее. В программах
раскрутки сайта, кроме ранее нами описанных штуковин,
существуют и такие вещи, как баннеры. Не пугайтесь, в этом
слове нет ничего страшного. Баннер – это такая фиговина
квадратная или прямоугольная, которая анимированно
подмигивает вам, как правило, в правой части экрана. На ней
обычно нарисована либо голая женщина, страстно вам
подмигивающая, либо какой-нибудь идиотский слоган типа «пива
на халяву». Кликнув на баннер, вы попадаете на страницу, на
которой находится либо действительно голая женщина, либо
другая какая хрень. Суть состоит в том, что баннеры просто
так не вешаются на любую попавшуюся вам страницу. Они
вешаются на уже раскрученную страницу поисковика или
какого-либо другого сайта. И вешаются не просто так, а за
деньги. Цена варьируется, как правило, от нескольких центов
до 5–7 долларов за клик мышкой. Работает эта штука таким
образом. Если
 очередной озабоченный кликнул на баннер с
голой женщиной и попал на ваш сайт (в данном случае вы
торгуете голыми женщинами), то вы платите месту, где висит
ваш баннер, определенную плату. И платите за каждый клик
мышкой, потому как клик приводит человека на вашу страницу,
таким образом, человек становится потенциальным клиентом, а
это – деньги в ваш карман. Баннер вешается не только не
просто так, но и не просто где. Место, которое ему выделят
на странице, будет обусловлено тем, сколько вы за него
заплатите. Ведь всем известно, что от того, где стоит товар
на полке в магазине, зависит, будет он пользоваться спросом
или нет. Так, если одинаковые апельсины по одинаковой цене
будут находиться на разных полках, то купят те, которые
легче увидеть. Так же и с баннерами.
Поверьте мне, баннерная система
окупается, если только не одно «но». Убить вас в сети при
большом желании, как я уже говорил, довольно просто. Главное
найти подходящих палачей. С каждым кликом по баннеру вы
платите определенную сумму денег и получаете
заинтересованного клиента. Допустим, что ваша кнопка стоит 5
баксов. Это и хорошо, и плохо одновременно. Хорошо, потому
что ее видно. Плохо, потому что грамотные палачи путем
изощренных кликов с разных IP (это
такая вещь, что ее лучше сейчас и не объяснять) могут
накликать вам такую беду! Парочка добродушных людей из-за
денег, заплаченных им фирмой-конкурентом, превращаются в
злобных киборгов сети, которые извращенными путями, через
разные IP, за день могут наделать
вам до 1000 совершенно бесполезных кликов по баннеру.
Бесполезные клики для них, но не для вас, так как с каждого
вы платите по 5 баксов. А теперь умножьте 5 на 1000. То-то и
оно. Парочка негодяев способна опускать вашу фирму на 5000
баксов каждый день. Не хило? Это был урок номер три.
Кинуть могут и те, кто создавал
ваш информационный ресурс, и раскручивал его за ваши же
деньги, причем большие деньги. Представьте себе, что дела у
вас идут в гору, клиентов, благодаря сайту, все больше и
больше. И вдруг приходит уведомление от компании, вас
создавшей: вы нарушили такое-то правило соглашения (как раз
вчера односторонне измененное), или ваш ресурс создает
слишком большую нагрузку на сервер – платите нам большие
деньги или размещайте нашу рекламу, иначе ваш сайт исчезнет
таким же способом, как и появился.
Но и это еще не все. Существуют
надоедливые спамеры, которые загружают вашу почту всяким
мусором, тем самым, приостанавливая трафик. Да, много кого и
чего еще есть, что может существенно осложнить вашему
бизнесу жизнь. Взять хотя бы те же самые вирусы. Сколько
доблестных джедаев погубил «троянский конь»…
P.S.
Надеемся, уроки, которые «РЕМЗОНА» вам преподала, не пройдут
даром. Будьте всегда начеку! Интернет – страшный зверь,
готовый разорвать вас на части. Главное – быть мудрым и
доблестным джедаем, готовым отразить атаки врага извне.
Звездные войны – они такие.
|
